隨著新的一年的到來，數位行銷領域將進入更具挑戰性和刺激的一年。在這個迅速發展的數位環境中，我們將共同挑戰極限，探索新興行銷模式和突破創新科技技術，以滿足不斷變化的消費者需求。現在，迎接嶄新的 2024 年，TenMax 整理了三項數位廣告與行銷關鍵預測趨勢，一起來看看！

預測主題一｜cookies 正式退場，品牌該如何佈局「後」精準行銷世代？

過去，品牌可以透過 Cookies 追蹤消費者的瀏覽行為、購物喜好等，以此為基礎進行精準行銷。但隨著 Cookies 正式消失，品牌將無法再像過去一樣輕鬆地收集消費者數據，精準行銷的難度也將大大提升：

●　Google Chrome 瀏覽器 2024年 1 月起禁用第三方 cookie

近年來，個人隱私保護愈發受到重視，為了保障使用者的瀏覽體驗，Google 宣布，從 2024 年 1 月起，將逐步停用 Chrome 瀏覽器對第三方 Cookie 的支援。網路隱私保護進入新階段，也勢必對廣告行銷領域帶來影響。

起初，Google 將先限制 1% 的使用者，並且最快年底前將擴大至所有使用者。這意味著，億萬 Chrome 使用者都將逐步告別基於第三方 Cookie 的個人化廣告，廣告商們也將面臨全新的行銷挑戰。

需注意的是，部分網站可能因缺少第三方 Cookie 而無法正常運作，例如依賴 Cookie 進行登入驗證或個人化設定的網站。不過，使用者不必過於擔心，可在網址列的「小眼睛」圖標中重新啟用第三方 Cookie 模式，有效期 90 天，以滿足特定訪問需求。

●　告別通用版 GA3，迎接 GA4 數據搜集時代，你的資料備份好了嗎？

根據 Google 官方文件公告，在 2023 年 7 月 1 日之後，通用版 Google Analytics（UA、GA3）的報表數字將不再更新，但其他介面功能仍可正常使，以及可以維持基本的報表查看功能。

但自 2024 年 7 月 1 日起，所有的使用者都將無法再存取通用版 GA 的使用者介面和 API，將由新版 GA4 取代。如果需要備份資料，就必須儘早規劃，並在 2024 年 7 月之前備份所有歷史資料，以確保數據分析品質的延續。

●　若品牌沒有工程團隊協助備份資料，TenMax 也提供現成的 GA3 資料備份方案，不用耗時費力規劃資料備份，也不需要手動匯出每份報告，只要提供對應的權限，剩下的就交給 TenMax 幫你解決！

●　零售媒體聯播網風潮，用第一方數據為品牌打造曝光新天地！

隨著第三方 cookie 的持續淘汰，將使零售商的第一方資料對廣告主更有價值。為協助品牌曝光並補足第三方 cookie 消失的影響，零售平台如亞馬遜、蝦皮、foodpanda 等，已紛紛投入零售媒體聯播網 (Retail Media Network, RMN) 建置。

根據統計數據顯示，全球數位零售媒體廣告花費預計在 2027 年成長 71.4%；以 Momo 為代表的台灣電商業界，也於 2023 年打造零售媒體聯播網，強化其競爭優勢。

零售媒體已成為不可忽視的電子商務力量，並預計在 2024 年出現飛速增長，包括對店內零售媒體的額外投資。這也意味著零售商將加大力度整合線上和線下之間的消費者體驗，以創造更為無縫且豐富的購物環境。

面對這樣的市場趨勢，零售商必須快速適應演變以應對市場變局。由 TenMax 打造的零售媒體廣告系統 RetailMax，以革命性的方式幫助零售商結合零售數據與媒體數據，提供獨特的競爭優勢。這不僅可以更有效地利用零售方的第一手數據來優化廣告效能，同時也能更精準管理站內外廣告投放。

預測主題二｜AI 驅動時代，探索新世代科技的無限可能

在這個數位化迅速演進的時代，人工智慧 AI 已成為推動行銷革命的關鍵力量。從社群媒體的廣告內容到串流產業的個人化應用，AI 正改寫行銷規則，創造全新的互動方式和商機：

●　使用人工智慧（AI）生成個性化廣告內容

Meta 於去年宣布推出多款 AI 產品，其中以圖片生成功能最受矚目。Meta 推出的全新圖像生成模型 Emu，能夠在幾秒內依照指令生成逼真圖像，Meta 甚至將 Emu 技術應用在 Instagram 上，推出了 Restyle 和 Backdrop 兩項新功能。

Restyle 可以讓用戶依照描述的風格改造圖片，例如水彩、素描等；Backdrop 則可以讓用戶在圖片背景中加入 AI 生成的元素，例如極光、小狗等。此外，Meta 還宣布將在今年推出 AI 生成客製化貼圖功能，只要輸入文字提示，AI 會在幾秒內產生多張獨一無二的貼圖，讓用戶可以在聊天室中使用。

●　繼 ChatGPT 後，生成式 AI 在串流產業吹起的應用浪潮

串流影音的使用量急速攀升，成為網路使用者觀看影片的主要場景。對於影音媒體業者來說，即時掌握串流影音的內容與受眾相關性，同時兼顧用戶體驗並透過影音廣告變現，則成為發展重點。

透過影像廣告置入搭配 AI 分析，就可以同時顧及觀眾體驗和廣告效果。AI 分析可透過影片的標題、描述、主題等資訊進行分析，找出高相關興趣的受眾進行推播。

再來，透過影音內容的比對技術，廣告商也可以讓廣告出現在相關的影音內容中，推送最合適的廣告給受眾。例如：運動賽事中出現運動員在喝某飲料的牌子，AI 就能根據內容推送有關運動飲料的廣告給受眾。

預測主題三｜智慧城市新風潮，數位戶外廣告引領城市變革

數位家外廣告（DOOH，Digital Out Of Home）是一種具有變革性和適應性的戶外廣告形式，較於傳統的靜態看板，DOOH 利用數位科技，使廣告更具互動性和動態性。隨著科技的不斷進步，DOOH 在螢幕上的創意和互動性正在不斷擴大，已逐漸成為品牌推廣活動中不可或缺的一環：

●　全通路互動時代，DOOH 營造消費者全感官體驗

2024 年，數位家外廣告 DOOH 將進一步成熟發展。透過高度互動性和創意性，將品牌訊息融入城市風景中，提供了一種引人入勝的廣告體驗。在這個數位化的時代，消費者的視覺、聽覺和觸覺等感官逐漸成為品牌傳播的關鍵元素。

DOOH 的優勢在於其能夠利用高畫質螢幕、互動性技術和實時更新的內容，為消費者呈現更加生動的廣告內容。這種全感官的體驗讓消費者更容易記憶和理解品牌訊息，進一步加強了品牌與消費者之間的聯繫。

此外，全通路互動時代的來臨，使得 DOOH 廣告能夠更加靈活地應對不同的媒介平台和消費者互動點。透過整合數位戶外廣告於社交媒體、行動應用程式和其他數位平台，品牌能夠實現無縫的全通路體驗，進一步提升品牌的曝光和參與度。

●　新型態 pDOOH 崛起，強勢影響力不斷擴展！

DOOH 的數位化成熟發展，使得程序化數位家外媒體廣告（pDOOH）更是受到矚目。透過數據分析和自動化技術，pDOOH 廣告服務能讓品牌主清晰掌握每個站點的人流量，精準選擇廣告播放時段，結合外部數據投放適切廣告內容。

全球領先廣告技術公司 Hivestack 提出了幾項預測：首先，無縫全通路整合將成為關鍵趨勢，將 pDOOH 納入更廣泛的全通路行銷，有助於打造一致而沉浸式的敘事體驗。

其次，人工智慧（AI）將被廣泛運用於 DOOH，包括視覺和圖形設計、教育、準備工作和技術創新等領域。利用 AI 的動力，DOOH 將擁有更強大的程序化能力、大數據分析、預測性分析和活動優化功能，進一步加強其在實體和數位生態系統之間的互動作用。

再來是可持續性，隨著環保意識抬頭，pDOOH 能根據能源網格的低峰時段，進一步降低其能源消耗，以減少對環境影響。

最後是規模和精準度，行銷人員將利用 pDOOH 技術、AI 和機器學習分析數據，實現高度的個性化體驗，確保活動能夠同時適應和引起不同受眾的共鳴。

預計 2024 年，pDOOH 將與社群媒體、連網電視 CTV 和零售媒體更加融合，以創造更大的品牌知名度。

走過 2023，感受數位時代的變幻莫測，現在讓我們展望 2024 年，總結數位廣告行銷領域的三大重點趨勢：cookies 的正式退場，品牌如何佈局後精準行銷世代、AI 驅動時代，探索新世代科技的無限可能，以及 pDOOH  廣告將引領智慧城市變革！2024 年，TenMax 將持續為你整理行銷趨勢，讓你走在數位趨勢最前端！

原文出處：2024 數位趨勢預測｜數位廣告 3 大重點主題

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