回首頁
關於TPMMA
協會組織
入會辦法
藥業特別貢獻獎
藥業終身奉獻獎
傑出經理人
醫藥行銷師(MR)專區
醫藥運銷管理師暨流通冷鏈管理師專區
公 文
出版刊物
週訊
管理格言
品味人生
諺語偶拾
輕鬆一下
文章分享
協會動態
照片影音
歷次研討資訊
線上教學
相關網站
/ 文章分享
首頁
>> 出版刊物 >> 文章分享
字體:
小
.
中
.
大
分享:
網紅行銷的未來是什麼?品牌又該注意什麼?揭密十大網紅行銷重要數據
發佈時間:
2025/1/3
點閱率:
52
│
隨著社群媒體的蓬勃發展,網紅行銷(
Influencer Marketing
,又稱影響力行銷)已經從一個新興趨勢,轉變為品牌的核心行銷策略之一。
根據市場預測,
2024
年底網紅行銷的市場規模將達到
240
億美元,成為不可忽視的主流戰場;
Brandwatch
報告指出,
77%
的品牌選擇自行組織和建立網紅行銷活動,而非透過代理商。這顯示出,愈來愈多的品牌希望掌握網紅行銷的主導權,並建立自己的內部團隊。
由
Influencer Marketing Hub
發布的《網紅行銷基準報告
2024
》(
Influencer Marketing Benchmark Report 2024
)揭示了網紅行銷的關鍵數據和趨勢,從品牌的預算分配、平台選擇到技術應用,為我們提供了一個洞察未來的窗口。對於品牌而言,密切關注這些變化並靈活調整策略,將成為在競爭中脫穎而出的關鍵。
數據一:
85%
的品牌計畫持續投入預算
在經濟不景氣的時代,行銷預算往往是企業首當其衝的考量。然而,網紅行銷卻逆勢成長。調查指出,超過
85%
的受訪者在
2024
年投入預算進行網紅行銷。這顯示,不論市場景氣如何,品牌都將網紅行銷視為重要的投資項目。
數據二:近
60%
的品牌計畫增加網紅行銷支出
近
60%
的受訪者表示將增加其網紅行銷支出。此外,有
26%
的受訪者計畫將超過
40%
的行銷預算投入到網紅行銷,可見品牌對此行銷方式的重視程度。
數據三:
TikTok
佔據
68.8%
的品牌網紅行銷比例
說到網紅行銷的平台選擇,
TikTok
無疑是當前的霸主。在品牌使用的網紅行銷管道中,
TikTok
以
68.8%
的比例遙遙領先,遠超過
Instagram
(
46.7%
)、
YouTube
(
33.1%
)和
Facebook
(
27.5%
)。
TikTok
的崛起,證明了短影音內容在當前社群媒體中的主導地位。
數據四:
44%
的品牌首選奈米網紅
許多人認為,網紅的粉絲愈多,行銷效果就愈好。但事實並非如此。報告指出,品牌愈來愈傾向與小型網紅合作,因為他們與粉絲之間的互動更為頻繁、關係更為緊密,也更容易建立信任感。
44%
的品牌選擇奈米網紅(粉絲數
1,000
–
10,000
),
25.7%
選擇微網紅(粉絲數
10,000
–
100,000
)。
數據五:
63%
的品牌計畫使用
AI
或機器學習
科技的發展也為網紅行銷帶來新的變革。超過
60%
品牌計畫在網紅行銷活動中使用
AI
或機器學習技術。其中最主要的應用是網紅識別,協助品牌更精準地找到適合自身產品或服務的網紅,並評估其影響力與受眾屬性。
數據六:
24.1%
的品牌以分潤模式支付報酬
在網紅行銷中,網紅的付費方式也出現轉變。過去通常以贈送產品或提供固定費用的方式來與網紅合作,但現在愈來愈多品牌開始以分潤模式來支付報酬。
2024
年,以銷售額百分比支付的比例高達
24.1%
,而固定費用則降至
49.6%
。這種轉變反映品牌愈來愈重視網紅行銷的實際效益,並希望透過銷售分成的方式,激勵網紅更積極地推廣產品。
數據七:近
80%
的品牌追蹤網紅行銷活動的銷售額
隨著網紅行銷的發展,品牌更加重視曝光度、互動率之外的行銷成效,近
80%
品牌會追蹤網紅行銷活動帶來的銷售額。品牌不再只滿足於純粹的曝光,而是更注重實際的銷售轉化。同時,這種轉變也促使品牌採用更精準的追蹤方式,以評估網紅行銷的成效。
數據八:
63.2%
的品牌傾向與熟悉的網紅再次合作
數據顯示,
63.2%
的品牌傾向與熟悉的網紅再次合作。相較於
2023
年的
61%
和
2022
年的
57%
,品牌與相同網紅合作的比例正在逐年增加,品牌開始重視與網紅建立長期、穩定的合作關係。這種穩定的合作關係,不僅能省去尋找新網紅的時間和成本,也更容易建立品牌忠誠度。
數據九:超過
60%
品牌偏好以專案模式操作
根據調查,
62.9%
的品牌更偏好以「專案模式(
campaign-based
)」操作網紅行銷,較
2023
年的
60%
略有增長。而選擇「持續進行(
always on
)」模式的比例則下降至
37.1%
,相較去年
40%
有所減少。雖然品牌開始傾向與影響者建立長期合作關係,然而目前以單次專案合作為主。
數據十:
71.7%
的品牌仍然擔憂網紅詐欺
儘管網紅行銷的發展前景一片光明,但網紅詐欺的問題仍然存在。調查顯示,
71.7%
的品牌仍然擔憂網紅詐欺,而近
60%
的受訪者表示曾經歷網紅詐欺。這些數據提醒品牌,在選擇網紅合作時,必須提高警覺,謹慎辨別網紅的真實性,並採用適當的工具來監測網紅的數據。
透過這十大數據可以看出,網紅行銷的影響力與複雜性正在同步提升。品牌不僅需要投入資源,更要在策略上精準佈局:選擇適合的平台和網紅、運用
AI
技術提升效率、並關注長期合作的潛在價值。同時,面對潛在的網紅詐欺風險,品牌也需採取更嚴謹的監控措施。
未來的網紅行銷將不僅僅是曝光的比拼,而是如何更有效地結合科技、內容和關係管理,實現真正的品牌增長。對於那些能掌握趨勢並快速調整的品牌來說,網紅行銷無疑是奪取市場先機的強大武器。
參考資料:《
The State of Influencer Marketing 2024: Benchmark Report
》、
Brandwatch
編輯:王聖華
(
轉自
未來商務
)
top