日前，台灣多處的 7-Eleven 開始換上全新白色招牌，與原先鑲著綠邊的招牌相比，新的招牌設計顯得更加簡潔俐落。該「換招牌」的消息從社群平台 Threads 開始向外擴散，有部分網友表示：「原本的看起來比較平衡，新版頭重腳輕」，持反面的意見；然而也有網友善意地提出正面的看法——「我覺得是好看的，紅、綠本來就有很強烈的對比色，新的就是把外側綠邊去掉，還是足夠顯眼，卻變得更簡約了。」

過去，有非常多知名且資深的品牌進行品牌重塑、logo 更新時，也會獲得正、反不同的意見。然而，對於品牌而言，更換識別意味著品牌策略的轉型，抑或展現品牌因應變化的決心，究竟此次的「更換招牌」背後，代表著什麼樣的新策略呢？

2019 年就進行了品牌識別重塑，為何沒人發現？

事實上，7-Eleven 全球早在 2019 年便進行了品牌重塑，因為過於微幅的調整使得消費者趨於「無感」，一直到負責該品牌重塑專案的設計師 Adhemas Batista 於知名設計社群——Behance 分享 7-Eleven 品牌重塑案例後，才開始為人所知。

來自洛杉磯設計公司 Deutsch LA 的 Adhemas Batista 在此次設計中，將原先品牌識別中的綠色邊框拿掉，僅留白色襯底。針對此次調整，Adhemas Batista 表示：「7-Eleven 作為人們日常生活的一部分，我們深入考慮了該品牌的策略、競爭對手、產業類別和消費者輪廓，修整了整體品牌視覺，採用了新的主要字體，並強調三色條紋的重要性。」意味著：化繁為簡，強調品牌核心，是 7-Eleven 在 2019 年品牌重塑時最重要的目的。

除此之外，該設計意在終結資深品牌所帶來的「陳舊感」，以創新、簡潔、新世代的思維，融合現代的元素，讓 7-Eleven 能夠持續與年輕世代產生關聯。比起大張旗鼓地進行品牌重塑，7-Eleven 轉而以無聲策略，默默地影響人們的日常生活，慢慢調整其全球門市的視覺與步調，進而無痛地與人們的生活持續連結。

因應未來市場與行銷場域，新識別勢在必行

7-Eleven 作為全球最大的連鎖便利商店集團之一，在世界各地共有 67 萬家門市，分布於超過 17 個國家和區域，因此對這樣龐大的集團而言，品牌的重塑勢必是一件大事。

回顧歷史，7-Eleven 自 1927 年創立以來總共歷經了八次品牌識別更新，每一次都是為了因應企業本身的轉型與調整，或者因應時代的需求與趨勢，而此次也不例外。操刀 2019 年版本的設計師 Adhemas Batista 表示：「更新後的視覺形象更有利於『數位場域』的應用，同時，我採用了新的品牌字體，並強化了 7-Eleven 標誌性的三原色。」

應該可以明顯地觀察出，2019 版本的品牌識別將數字「7」與英文字「Eleven」從白色的梯形背景中釋放出來，降低周圍的干擾，讓用戶可以更直覺地接收到品牌訊息。

參考資料：FONTS IN US、Behance

（本文轉載自《Shopping Design》）

作者：盧奕昕

(轉自未來商務)